Русская линия / Библиотека периодической печати / Капканы на потребителя

Капканы на потребителя

Мнение специалиста

Реклама и манипуляция

В последнее десятилетие ХХ века в России активно развивается жанр особого искусства, представляющий сплав прикладных гуманитарных наук и синтез искусств. Границы жанра, четко обрубленные приземленными задачами, — представление товара и его положительных свойств, — со временем расширились и стали претендовать на гораздо более важные функции. Реклама, — а речь, как вы поняли, идет именно о ней, — нисколько не смутясь, взялась за формирование нравственных ценностей, образа жизни и даже национальной идеи.

Из оскудевшего кинематографа, литературы и других видов искусств молодые профессионалы плавно потекли в русло печатной и телевизионной рекламы, имеющей сильную денежную подпитку.

+ + +

Ваше мнение

Автор: *
Email: *
Сообщение: *
	* — Поля обязательны для заполнения. Разрешенные теги: [b], [i], [u], [q], [url], [email]. (Пример)
	Сообщения публикуются только после проверки и могут быть изменены или удалены. ( Недопустима хула на Церковь, брань и грубость, а также реплики, не имеющие отношения к обсуждаемой теме )

Обсуждение публикации

Елена Н. 12.01.2007 01:36

Как странно! Все кого я знаю, наоборот, никогда не покупает ничего из того, что рекламируется. Они считают так: если потрачены деньги на рекламу, то, что вам пытаются всучить – точно дрянь или тухлятина. Кроме того, то, что на уличных щитах, отмечены таким дурновкусием, что трудно сдержать рвоту. Неужели это правда влияет? Что же это за бедняги такие? И особенно странно здесь то, что при Советской власти мы вроде бы приобрели иммунитет: что рекомендуется и навязывается – отвергай.

Алексей Коробейников 11.01.2007 20:20

Мне кажется, что наружную уличную рекламу и рекламу на ТВ (то есть ту рекламу, которая настырно и агрессивно лезет на глаза), в принципе, вобще можно запретить, не смотря на кажущуюся невозможность жить без неё. Была бы только на то воля властей. И надо не стесняться перед ней (властью) ставить этот вопрос.

р.Б. Дмитрий 11.01.2007 18:00

Думаю, что на телевидении пускают рекламу не столько с целью увеличения продаж. Пропагандируется весьма сомнительный образ жизни. "Ты поругался со своей девушкой, и она уехала… Осталась ее подружка." Я не говорю уже об отношении к самому приему пива – часто прямо "из горла", "ты где был – пиво пил" и т.д. Еще Гитлер псал в "Майн кампф", что достаточно славянам предоставить неограниченное количество спиртного и табака, как эта нация перестанет существовать. Этими рекламными компаниями пытаются поколебать, извратить нравственные устои нашего народа. Удар наносится по несформировавшейся молодежи. Так что не ограничивать надо рекламу а убирать с улиц и экранов.

Р.Н. Юрьев 11.01.2007 14:14

Хороший разбор рекламных техник. Что-то нужно предпринимать, но надо понимать, что на уровне законодателя очень трудно бороться с изворотливыми рекламистами: запретили показывать человека в рекламе пива, так они показывают что-то другое. Лучше бы вообще запретить рекламу любого алкоголя в принципе, но есть сильное лобби пивников.
Что касается других сфер рекламы – государством потихоньку что-то делается. Например, реклама абортов по новому закону должна сопровождаться предупреждением об их опасности. Хотелось бы получить от специалистов конкретные рекомендации – как запретить развратную рекламу таким образом, чтобы при этом не лишить СМИ возможности размещать рекламу вообще. И как при этом ограничить их возможности давать скрытую рекламу под видом "информационных сообщений", "заказных материалов" и т.д.

Страницы: | 1 | 2 |