В Америке обеспокоены засильем скрытой рекламы на телевидении
Федеральная комиссия США по телекоммуникациям определила правила «встроенной» рекламы…
Федеральная комиссия США по телекоммуникациям выразила обеспокоенность в связи с признаками расширения на американском телевидении новых форм скрытой рекламы, сообщает РИА Новости. «Телекомпании, возможно, обращаются к более скрытым и сложным средствам включения рекламных сообщений в традиционные программы», — говорится в распространенном в Вашингтоне заявлении председателя комиссии Кевина Мартина.
По словам Мартина, «для потребителей важно знать, когда кто-либо пытается им что-то продать» и поэтому возглавляемая им комиссия приняла решение проанализировать, насколько существующие сегодня в США правила, требующие раскрывать сведения о спонсорстве и рекламе, соответствуют новым тенденциям на телевидении. В заявлении Мартина отмечается, что причиной новых тенденций стало повсеместное распространение в США цифровой бытовой телевизионной аппаратуры с памятью на жестких дисках, позволяющей записывать телепрограммы и просматривать их затем, минуя рекламу и рекламные паузы.
В ответ телекомпании начали встраивать рекламу в сюжетную канву материалов, сериалов и фильмов.
В решении, насчитывающем 22 страницы, комиссия в этой связи предупреждает о «потенциальных изменениях в текущих правилах идентификации спонсорства в отношении „встроенной“ (embedded) рекламы». К таким формам скрытой рекламы на ТВ комиссия относит, в частности, «продакт плейсмент» (product placement) — показ рекламируемых товаров «внутри» телепрограмм и сюжетов, а также «погружение» (immersing) товаров в сценарий телешоу, что практикует, например, спортивный телеканал «Фокс спортс», или разрешенное телекомпанией Эн-би-си участие рекламодателей в создании телепрограмм на стадии их предварительной проработки.
«Целью всех этих новых маркетинговых технологий является незаметная интеграция товаров и услуг в традиционные телепрограммы», — говорится в документе.
В нем сообщается, что в качестве одного из способов решения этой проблемы комиссия предлагает обязать телекомпании делать во время показа телепрограмм со «встроенной» скрытной рекламой объявления о факте спонсорства, используя текст определенного размера и строго определенную протяженность по времени, как это, например, сейчас требуется в США для любых предвыборных политических телевизионных материалов, в которых информация о спонсорстве должна быть озвучена в течение не менее четырех секунд и где такая информация должна выдаваться в эфире дважды — перед началом и в конце сюжета, если его протяженность составляет пять минут или больше.
В решении сообщается, что комментарии общественности по данному вопросу и предложенных мерах буду приниматься комиссией в течение 60 дней с момента обнародования этого документа, и что комиссия даст заключение на эти комментарии в течение 90 дней с момента публикации решения. Русская линия
Федеральная комиссия США по телекоммуникациям выразила обеспокоенность в связи с признаками расширения на американском телевидении новых форм скрытой рекламы, сообщает