Российским рекламным сообществом создана «Комиссия по этике и добросовестности в рекламе»
Российское рекламное сообщество создало Комиссию по этике и добросовестности в рекламе для оценки соответствия рекламы действующему законодательству и нравственным нормам. Такое решение принято 19 ноября в ходе заседания круглого стола «Саморегулирование на рынке рекламы в России». В состав комиссии вошли представители рекламодателей, рекламных агентств, объединений потребителей и представители СМИ. Предполагается, что комиссия будет рассматривать претензии к рекламе на основании нарушения нормы закона о рекламе или положений Рекламного кодекса. Этот кодекс был принят два года назад, и к нему уже присоединилось большинство членов рекламного сообщества. Предполагается, что комиссия будет выносить только экспертные заключения о нарушении закона о рекламе и рекомендации по толкованию Рекламного кодекса. Как сообщил журналистам глава комиссии, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств в России Вадим Куликов, заседания комиссии будут проходить в закрытом режиме для соблюдения интересов рекламодателей. Отвечая на вопрос об эффективности саморегулирования рекламного сообщества, Куликов сказал, что надеется, что рекламодатели будут прислушиваться к мнению комиссии. Вместе с тем, он отметил, что «большинство индустрий не являются еще зрелыми, может быть, за исключением части табачной и банковской». Куликов также отметил, что в современной ситуации рекламное сообщество вынуждено искать механизмы самоограничения. В свою очередь, член комиссии, исполнительный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Ольга Щербакова отметила, что на многих телеканалах образовались небольшие рабочие группы, которые обсуждают рекламу, «приходящую» на каналы. «Ситуация с креативом рекламы очень тяжелая, у нас нет специалистов, на западе реклама гораздо мягче», — сказала она. Вошедшие в комиссию представители телеканалов НТВ и Первого канала отметили, что без самоограничения качество рекламных роликов будет ухудшаться. По их мнению, существуют спорные случаи, когда рекламное сообщество совместно должно решать, можно ли выпускать определенные ролики в эфир. Представитель компаний-рекламодателей, исполнительный директор некоммерческого партнерства «Руссбренд» Александрин Линье, также вошедшая в комиссию, считает, что подписание рекламодателями Рекламного кодекса накладывает на них ответственность за рекламу их товаров. В свою очередь, председатель комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров высказал мнение, что за соответствием рекламы законодательным нормам должна следить Федеральная антимонопольная служба. «Как декларация — это хорошо, но как механизм — это не будет работать», — считает Макаров. «РИА Новости
